Organiser et optimiser la GRC dans son entreprise Mixte : présentiel / à distance

Dernière mise à jour : 23/08/2021

Bannière visuelle de présentation de la formation
Objectifs de la formation
  • Apprendre à diagnostiquer les points cruciaux pour le développement d'une GRC dans une institution touristique
  • Comprendre les enjeux stratégiques de la GRC pour une institution touristique, et les adapter aux spécificités de chaque institution.
  • Connaître des outils de base de la GRC et du marketing direct.
Programme
1. Les bases de la GRC dans l'entreprise
  • Pourquoi faire de la GRC dans une entreprise touristique ?
  • L'adaptation de la GRC à la stratégie marketing de l'entreprise :
  • la définition des critères de segmentation
  • Comment prendre en compte la satisfaction client ?
  • la notion de « service+ » et de client VIP
  • La gestion des politiques de conquête et de fidélisation
  • La méthode IDIC : Identifier / Différencier / Interagir / Customiser
  • Rappel des bases réglementaires (RGPD)
  • Les nouveaux outils de la relation client : livechat, WhatsApp, Messenger; robots
 
2. Les techniques de récolte des informations clients
  • En face à face
  • Au téléphone
  • Via l'email
  • Via le web
Pour chacun de ces outils de récolte sont abordés :
  • Avantages et inconvénients
  • Règles d'or et techniques pour réussir à récolter les bonnes informations
 
3. Les outils GRC à conseiller à une entreprise
  • Cloud ou pas cloud ? Que préconiser à une entreprise ?
  • Les tableurs basiques
  • Les bases de données simples et les bases de données interfacées
  • Les outils « métiers tourisme » (Reservit, Ctouvert, Availpro…)
  • Les outils GRC dédiés (SalesForce, Sugar CRM…)
 
4. Apprendre à établir la « cartographie des données clients »
  • Identification des flux de données entrantes
  • Identification des données saisies
  • Mise en cohérence des flux et optimisation des flux numériques
  • La réalisation de la cartographie des flux de données clients dans son entreprise
 
5. Lancer des actions de marketing direct
Le publipostage
  • Principes à respecter
  • Avantages et inconvénients
Les campagnes SMS et MMS
  • Principes à respecter
  • Les techniques d'envoi
  • Avantages et inconvénients
L'e-mailing
  • Règles d'or dans la conception des messages
  • Les techniques d'envoi à respecter
  • Le danger du SPAM
  • Les logiciels d'e-mailing
 
6. Définir son plan d'actions annuel de marketing direct
  • Réalisme et pragmatisme : s'adapter à chaque entreprise
  • Définition de l'action, objectifs et cibles
  • Logistique de l'action : type d'action, planification, responsable, contenus à produire, implications pour l'entreprise
  • Implication GRC : critères à mobiliser, segments visés.
  • Présentation d'un cas concret : un plan d'actions de marketing direct dans une petite entreprise touristique
Formateurs
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VIVIAN VIDAL

Co-fondateur du Cabinet 4V et de la marque Id-rezo, consultant et facilitateur pour l’industrie du tourisme

Vivian VIDAL est consultant et expert pour l’industrie du tourisme depuis près de 20 ans. Il accompagne les acteurs touristiques dans le cadre d’orientations stratégiques, de plans d’actions numériques, d’adaptation de l’offre et des services à la demande, d’assistance à maîtrise d’ouvrages, de réorganisation de structures… en utilisant de plus en plus des techniques collaboratives et en se positionnant comme facilitateur.

Public visé
  • Directeurs
  • Dirigeants-tes d'entreprises touristiques
  • Collaborateurs-trices d'entreprises touristiques
  • Porteurs-euses de projet touristique
  • Chargé de la communication
  • Responsables marketing
  • Direction/Responsable Commerciale
  • Responsables réseaux professionnels
  • Responsable de filière
  • Animateur de réseaux professionnels
Prérequis
  • Etre en charge des outils ou des actions de marketing direct
  • Etre en charge de la gestion du fichier clients
  • Etre au contact de la clientèle et des prospects
  • Avoir une sensibilité à l'importance de la relation client pour son entreprise
Modalités d'organisation et délais d'accès
Modalités d'organisation :
Formation pouvant être réalisée en présentiel ou à distance, en petit groupe de 12 maximum
  • En présentiel : dans nos locaux (646 rue Marius Petipa 34080 Montpellier) ou dans toute autre salle mise à disposition pour le donneur d'ordre et qui réponde aux exigences de bon déroulement de la formation
  • En distanciel : mise à disposition d'une salle de visioconférence permettant de visualiser les supports et outils de formation, de voir et d'entendre le formateur et d'interagir avec lui/elle.
Accès à la formation :
  • En Intra : des dates sont proposées tout au long de l'année sur demande, dans des sessions jusqu'à 12 collaborateurs.
  • En Inter : les sessions seront confirmées à partir de 6 participants engagés minimum, la session sera confirmée à J-7. Il est toujours possible de rejoindre une session INTER confirmée jusqu'à 48 heure avant la première session.
Matériel pour participer à une session de formation :
  • En présentiel : apportez votre ordinateur portable avec chargeur, une connexion Internet wifi sera mise à disposition.
  • En distanciel : vous devez disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet haut débit (supportant une séance visio), un casque audio est également recommandé pour plus de confort.
  • NB : En fonction de la thématique de la formation, prévoyez les accès aux outils et plateformes de votre entreprise nécessaires depuis votre ordinateur (Google Analytics, Admin CMS, Admin Réseaux Sociaux, compte Google Ads....),
Accueil des personnes en situation de handicap :
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Pour en savoir plus cliquer ICI ou contactez notre référent handicap.
Méthodes et moyens pédagogiques mobilisés
  • Support : le formateur/la formatrice utilisera un support powerpoint pour la partie théorique, qui sera transmis en intégralité aux stagiaires à l'issue de la formation
  • Outils : le formateur/la formatrice utilisera des outils qu'il/elle aura conçus dans le cadre de ses missions de conseil et de formation. Ils seront au format word, excel ou powerpoint et seront transmis en intégralité aux stagiaires à l'issue de la formation. L'utilisation d'outils en ligne gratuits est également possible.
  • Training : les stagiaires seront invités à utiliser durant la formation les méthodes et outils transmis par le formateur/la formatrice
  • Bonnes pratiques : des cas réels et concrets seront présentés aux stagiaires pour en analyser les meilleures pratiques pour s'inspirer
Modalités d’évaluation et de suivi
  • La formation fait l'objet d'une évaluation du niveau initial de chaque stagiaire vis à vis des prérequis et objectifs.
  • La progression en cours de formation fait l'objet d'une évaluation constante de chaque stagiaire sur les objectifs de formation déjà abordés.
  • L'atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à la fin de chaque formation. Cette évaluation est réalisée par l'envoi de deux questionnaires : l'un immédiatement après la fin de la formation, l'autre dans un maximum de 6 mois.
  • Suivi/conseil des stagiaires à 6 mois.

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